Аудиоверсия страницы
Разговор о том, что на этой странице
YouTube это крупный видеохостинг в мире, который собирает большую долю пользователей, проводящих в ней огромное количество времени. И какой же рекламодатель не хотел бы осуществить заказ рекламы на ютубе, чтобы о его продукции или услугах узнали тысячи, а то и миллионы людей. Но как это сделать и вообще, какие виды рекламы может предложить портал YouTube?
YouTube и реклама: её виды и эффективность использования
Изначально вы должны понимать, что в большинстве случаев заказать рекламу на ютубе это значит купить её у Google. Этот сервис достаточно давно куплен корпорацией Google. Естественно, портал предлагает далеко не один тип рекламы, в рамках которой вы можете раскручивать свой бренд. Вы можете купить рекламу на ютубе следующих видов:
- воспроизведение рекламных роликов, помеченных как реклама,
- воспроизведение рекламных роликов в контексте видео (нативная реклама).
YouTube и стандартная реклама
Реклама в YouTube первого типа используется обычно крупными рекламодателями, которые могут позволить себе израсходовать большие бюджеты на это. Такая реклама тоже бывает разной.
1. Оверлей. Во время воспроизведения видео снизу всплывает небольшое окно с вашим текстом и фоновой картинкой.
2. Рекламные подсказки. Справа окна воспроизведения показываются превью видео рекламодателей, которые по версии роботов YouTube будут интересны тому или иному пользователю.
3. Объявление с возможностью пропуска. Перед воспроизведением какого-то видео будет показан рекламный видеоролик, который можно пропустить.
В рамках каждого типа подобной рекламы вы можете рекламировать свой продукт в блоке справа, рядом с рекомендованными видео. Такая реклама в ютубе показывается таргетированно, в зависимости от тех или иных настроек рекламной кампании. Рекламодатель платит за количество показов его ролика, баннера или любого другого типа рекламы, а не за количество кликов. Также у YouTube есть свои правила снятия денежных средств за просмотры в зависимости от их глубины.
Реклама у блогеров или на популярных каналах Ютуб
вставленный ролик,
обычное рекламное упоминание продукта,
качественно встроенная реклама и так далее.
Что входит в пакеты рекламы на YouTube
| Что входит | Базовый | Расширенный |
|---|---|---|
| Разбор продукта и подбор аудитории | да | да |
| Настройка кампании в Google Ads | да | да |
| Форматы объявлений | in-stream с пропуском | in-stream, bumper, in-feed |
| Таргетинг | интересы и демография | плюс ключевые слова, каналы и ремаркетинг |
| Сценарий ролика и рекомендации по съёмке | — | да |
| A/B-проверка объявлений | — | да |
| Отслеживание конверсий и связь с аналитикой | базовое | полное, до заявки |
| Отчёт и корректировка ставок | раз в месяц | раз в неделю |
Как проходит работа и оплата
Разбираем задачу и делим её на этапы
Смотрим, что нужно сделать, и предлагаем разбивку. Сайт обычно делится на два этапа, по вашему желанию — на три. Если объём работ большой, этапов будет больше: так проще и планировать, и принимать.
Подписываем договор
В договоре зафиксировано, что входит в каждый этап, в каком виде сдаётся результат и в какой срок. Без этого не начинаем: устные договорённости через месяц помнят по-разному.
Вы оплачиваете этап, мы его делаем
Каждый этап оплачивается авансом, до начала работ по нему. Платить сразу за весь проект не нужно — только за ближайший кусок.
Показываю результат, вы принимаете
Этап сдаётся целиком и в рабочем виде, а не «почти готово». Правки в рамках этапа делаем до того, как вы его примете.
Переходим к следующему этапу
После приёмки вы оплачиваете следующий этап, и цикл повторяется. Так расходы растягиваются по месяцам — это удобно, когда бюджет планируется заранее.
Вопросы и ответы
Что входит в услугу «Реклама на Ютубе»?
YouTube это крупный видеохостинг в мире, который собирает большую долю пользователей, проводящих в ней огромное количество времени. И какой же рекламодатель не хотел бы осуществить заказ рекламы на ютубе, чтобы о его продукции или услугах узнали тысячи, а то и миллионы людей. Но как это сделать и вообще, какие виды рекламы может предложить портал YouTube?
Сколько стоит реклама на YouTube?
Стоимость складывается из двух частей: бюджет, который уходит Google за показы и просмотры, и моя работа по настройке и ведению. Бюджетом вы управляете сами и видите его в кабинете. Цену рекламы на ютубе в вашем случае называю после разбора продукта и аудитории — общий прайс здесь вводит в заблуждение, потому что ставка зависит от тематики и конкуренции за неё.
За что списываются деньги — за показ или за просмотр?
В основном формате in-stream деньги списываются, когда человек досмотрел ролик до 30 секунд или до конца, либо кликнул. Если зритель нажал «Пропустить» раньше, показ бесплатный. В формате bumper — короткие ролики без пропуска — оплата идёт за тысячу показов.
Нужен ли готовый ролик, чтобы запустить рекламу в YouTube?
Ролик нужен, без него запускать нечего. Если готового нет, в расширенном пакете я пишу сценарий и даю требования к съёмке: длительность, что показать в первые пять секунд, где разместить призыв. Саму съёмку и монтаж вы делаете сами или подрядчиком.
Кому вообще подходит реклама на ютубе?
Она хорошо работает там, где продукт нужно показать, а не описать: оборудование в работе, услуга с наглядным результатом, обучение, товары с неочевидной пользой. Хуже — там, где спрос уже сформирован и человек просто ищет, где купить дешевле: в таких случаях поиск и товарные объявления дают заявку быстрее.