Из чего складывается доверие поисковых систем

«Доверие поисковой системы» — это не переключатель и не число, которое можно посмотреть. Это то, как алгоритм обходится с сайтом, когда данных о нём мало или они противоречивы: показывать его выше конкурентов или подождать. Ни Google, ни другие поисковики список этих сигналов не публикуют, и любой, кто называет точные веса, их выдумывает.

Но по практике набор наблюдаемых признаков известен. Ниже — то, что вижу на проектах чаще всего, и что из этого заказчик может проверить сам, без специалиста.

История домена, а не его возраст

Возраст сам по себе значит немного: домен, зарегистрированный пять лет назад и всё это время стоявший пустым, ничем не лучше нового. Значение имеет история — как долго на домене живёт содержательный сайт, менялась ли резко его тематика, не использовался ли он раньше под что-то сомнительное.

Что проверить самому: посмотрите свой домен в веб-архиве. Если до вас на нём был другой сайт с другой тематикой, это объясняет часть проблем и это лечится, но не быстро.

Поведение людей на страницах

Поисковик видит, что человек сделал после перехода: остался и пошёл дальше по сайту или вернулся в выдачу и открыл следующий результат. Второе — прямой сигнал, что страница не ответила на запрос.

Именно поэтому тексты «ни о чём» вредят, даже когда в них есть нужные слова: человек открывает, не находит ответа и уходит. Страница, отвечающая на вопрос в первом экране, работает лучше длинной, где ответ спрятан в середине.

Техническое состояние

Здесь всё измеримо и потому чинится в первую очередь: скорость загрузки, работа на телефоне, отсутствие битых ссылок и ошибок сервера, корректные редиректы, честный сертификат. Ничего из этого не поднимет сайт в топ само по себе, но каждая проблема отнимает часть шансов.

Что проверить самому: откройте свой сайт на телефоне через мобильный интернет, а не по домашнему Wi-Fi. Если ждать приходится дольше трёх секунд, дальше можно не смотреть — сначала это.

Ссылки, но не их количество

Ссылка с живого тематического сайта, поставленная потому, что на материал действительно сослались, работает. Сотня ссылок из каталогов, куда сайт добавлен ради ссылок, не работает уже больше десяти лет и в худшем случае вредит.

Разница видна невооружённым глазом: на площадке, где стоит ссылка, есть живые люди и свежие материалы — или это склад ссылок.

Прозрачность компании

Кто владелец, где он находится, как с ним связаться, есть ли реальные контакты и живые страницы в соцсетях. Для сайтов, где речь идёт о деньгах или здоровье, это критично, для остальных — заметно.

Самый частый провал здесь бытовой: страница контактов есть, но телефон не отвечает, а ссылки на соцсети ведут на пустые аккаунты. Поисковик такое видит, и человек тоже.

Что со всем этим делать

Начинать с того, что измеримо и в вашей власти: скорость, мобильная версия, рабочие контакты, тексты, отвечающие на вопрос. Это не даёт мгновенного скачка позиций и никто честный такого не обещает. Но пока эти вещи не в порядке, всё остальное — ссылки, объём контента, работа над семантикой — вкладывается в дырявое ведро.